Lebensmittelgroßhändler bieten Einzelhändlern, Restaurants und anderen Gastronomiebetrieben eine breite Palette von Produkten an, darunter sowohl Eigenmarken als auch Markenprodukte. Bei Eigenmarken handelt es sich um Produkte, die von einem Unternehmen unter seinem eigenen Markennamen hergestellt und verkauft werden, während Markenprodukte von einem bestimmten Unternehmen unter seinem eigenen Markennamen hergestellt und verkauft werden, aber nicht exklusiv an einen bestimmten Einzelhändler oder Großhändler verkauft werden.
Sowohl das Angebot von Eigenmarken als auch von Markenprodukten hat Vor- und Nachteile. Eigenmarkenprodukte können für Lebensmittelgroßhändler eine attraktive Option sein, da sie ihre Produkte von denen ihrer Konkurrenten abheben und ihren Kunden ein einzigartiges und exklusives Produkt anbieten können. Eigenmarkenprodukte geben dem Großhandel auch mehr Kontrolle über die Qualität und die Kosten der Produkte, da sie direkt vom Großhandel oder seinen Partnern hergestellt werden.
Andererseits sind Markenprodukte bei den Verbrauchern vertrauenswürdiger und bekannter, was sie für einige Kunden attraktiver machen kann. Für Markenprodukte steht unter Umständen auch ein größeres Marketingbudget zur Verfügung, das dazu beitragen kann, die Produkte zu bewerben und den Absatz zu fördern.
Letztlich hängt die Entscheidung, ob Eigenmarken oder Markenprodukte angeboten werden sollen, von den spezifischen Bedürfnissen und Zielen des Lebensmittelgroßhandels ab. Manche Großhändler entscheiden sich für eine Mischung aus Eigenmarken und Markenprodukten, während andere sich eher auf das eine oder das andere konzentrieren. Zu den Faktoren, die diese Entscheidung beeinflussen können, gehören der Zielmarkt für die Produkte, der Grad der Kontrolle, den der Großhandel über die von ihm angebotenen Produkte haben möchte, sowie die Ressourcen und die Infrastruktur, die zur Unterstützung des Verkaufs und der Vermarktung der Produkte zur Verfügung stehen.
Die Rolle von Eigenmarken und Markenprodukten im Lebensmittelgroßhandel
Lebensmittelgroßhändler bieten Einzelhändlern, Restaurants und anderen Lebensmittelbetrieben eine breite Palette von Produkten an. Aber welche Arten von Produkten bieten diese Großhändler an? Verkaufen sie Eigenmarkenprodukte, Markenprodukte oder beides? In diesem Artikel untersuchen wir die Rolle von Eigenmarken und Markenprodukten im Lebensmittelgroßhandel und die Faktoren, die die Entscheidung für das eine oder das andere beeinflussen.
Eigenmarkenprodukte: Ein Überblick
Eigenmarkenprodukte sind Produkte, die von einem Unternehmen unter seinem eigenen Markennamen hergestellt und verkauft werden, anstatt ein Markenprodukt eines anderen Unternehmens zu sein. Eigenmarkenprodukte können eine breite Palette von Artikeln umfassen, von Lebensmitteln und Getränken bis hin zu Haushalts- und Körperpflegeprodukten.
Eigenmarkenprodukte werden oft als eine Möglichkeit für Unternehmen gesehen, sich von ihren Konkurrenten abzuheben und ihren Kunden ein einzigartiges und exklusives Produkt anzubieten. Sie können auch eine attraktive Option für Unternehmen sein, die die Qualität und die Kosten der von ihnen angebotenen Produkte kontrollieren wollen.
Markenprodukte: Ein Überblick
Markenprodukte hingegen sind Produkte, die von einem bestimmten Unternehmen unter seinem eigenen Markennamen hergestellt und verkauft werden, aber nicht exklusiv an einen bestimmten Einzel- oder Großhändler verkauft werden. Markenprodukte sind in der Regel bei den Verbrauchern bekannt und vertrauenswürdig, und sie können ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategie eines Unternehmens sein.
Markenprodukte können von großen, gut etablierten Unternehmen oder von kleineren, spezialisierten Unternehmen hergestellt werden, die sich auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Produktkategorie konzentrieren. Diese Produkte können direkt an die Verbraucher oder an andere Unternehmen, wie Einzel- oder Großhändler, verkauft werden.
Die Entscheidung, Eigenmarken- oder Markenprodukte anzubieten: Zu berücksichtigende Faktoren
Welche Faktoren berücksichtigen die Lebensmittelgroßhändler bei der Entscheidung, ob sie Eigenmarken oder Markenprodukte anbieten? Ein wichtiger Faktor ist der Zielmarkt für die Produkte. So kann ein Lebensmittelgroßhandel, der einen gehobenen Markt bedient, eher daran interessiert sein, exklusive, qualitativ hochwertige Eigenmarkenprodukte anzubieten, während ein Großhandel, der einen eher preissensiblen Markt bedient, eher daran interessiert sein kann, eine Reihe von Markenprodukten zu verschiedenen Preispunkten anzubieten.
Ein weiterer zu berücksichtigender Faktor ist der Grad der Kontrolle, den der Großhandel über die von ihm angebotenen Produkte haben möchte. Bei Eigenmarkenprodukten hat der Großhandel mehr Kontrolle über die Qualität und die Kosten der Produkte, da sie direkt vom Großhandel oder seinen Partnern hergestellt werden. Markenprodukte.
